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电银付小盟主(dianyinzhifu.com):美邦25岁,一个“国民成衣”的不寻常路

来源:瑞安新闻网 发布时间:2020-12-31 浏览次数:

在2020非同寻常的一年里,美邦衣饰(002269,股吧)解锁25周年里程碑。

回首跌宕的25年,美邦创始人周成建感想颇多。曾经美邦红遍大街小巷,从起步再到成为海内衣饰龙头企业,在品牌升级与转型的过程中遇到了许多崎岖生长,经历过行业周期调整,也面临过种种压力。

不可否认,美邦已经成为一个国民品牌和一代国民的配合回忆。这个承载着一代国民影象的品牌,实际上一直都在民众的视野里。

现在,美邦“再出发”,推出“中华美邦”,用现代工艺传承中国传统文化衣饰;升级Me&City,做有漂亮气息的时尚潮牌;做IP联名、邀虚拟偶像进直播间,只管衣饰市场日新月异,美邦仍有一颗愿意实验的心。

对制造业来说,25岁也不过是一个最先;从成衣到企业家,另有许多个“25年”等着周成建去探索。

一直没脱离的老品牌

十年前,美邦是本土衣饰的领军者,也是80、90后们配合的青春回忆。

那时,“影片植入、商品授权、团结推广”三位一体的商业模式,足以让美邦成为红遍大街小巷的品牌。

中国香港“四大天王”之一的郭富城、中国台湾歌星周杰伦以及潘玮柏与张韶涵等一众“当红炸子鸡”纷纷为美邦“站台”,植入好莱坞大片《变形金刚2》、为Me&City签约《越狱》男主角温特沃斯・米勒、独家冠名中国电视综艺选秀节目《加油好男儿》,都让美邦享有不小的名气。

外界评价,周成建骨子里热衷于做两件事:一种是自己喜欢的,一种是想证实自己的。

在短短5年的时间里周成建顺遂地把美邦送进深交所。

电商浪潮一直凶猛,上市后,周成建数次实验品牌升级与新零售结构。

上线邦购电子商务网络平台,美邦决定将重点品类自力开发及运营。

与此同时,美邦也始终活跃在年轻人的视线里。

18岁正是青春、热血与梦想为名的岁数。在美邦18岁成人礼时,周成建重邀周杰伦回归“时尚×音乐主题系列”舞台;成年也意味着人生旅途的最先,美邦还推出“一城一文化,一店一故事”的流动,纪录每个都会怪异历史文化和人文情怀。

往后的日子里,美邦也在努力融入年轻人的圈层,冠名互联网综艺节目《奇葩说》、上线时尚搭配购物平台“有范APP”、与迪士尼战略互助、继续签下当红代言人……

25年过去了,只管新兴品牌层出不穷、衣饰市场跌宕,美邦依旧是国民品牌。现在,听周杰伦歌曲的那批人长大了,美邦也在更年轻化的道路上不停实验。

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激活中华潮水文化

在周成建心中,美邦的定位是展现“中华传统文化”之美,即优美怪异集中于此,扬国邦之威,扬中华之威。

十年前,美邦在《一起来看流星雨》中被看成“笑梗”,现在美邦再出发,以“中华美邦”的形象登上《乘风破浪的姐姐》。

中华美邦作为美邦在国潮产物线的深入探索,以年轻人潮水需求出发,连系传统国学文化京剧元素,将经典纹样刺绣图案和现代造型相连系,打造中华文化潮水的新风尚。

从楚雨寻到金晨,消费者习惯发生巨变,中华潮水文化逐渐被年轻人所认可。

美邦联手京剧新生代领军人物王��瑜,配合打造京剧国学系列,以《白蛇传》《武松打虎》《奇策》《龙凤呈祥》四出经典戏本为原型用现代工艺再现中华文化。

为了同时体现现代感,美邦凭据服装的结构所需以及整体所表现出的意境,在袖口、领口、下摆、胸前、门襟、肩部等部位,设计师还连系了传统诸如扎染、刺绣在内的工艺,与经典纹祥图案的运用。

除了刺绣,美邦自动实验开拓其他传统文化传承与发扬的新线路,诸如京剧文化的传承,馆藏的中华传统衣饰演绎,均折射了美邦正不停酝酿新的功效。

也许对于大部分人的一生来说,25岁可能不再年轻,但对于美邦来说,重新出发意味着崭新的未来。

一直在“不走寻常路”

现在,美邦照样“不走寻常路”,试图在“危”中求“机”。

今年上半年,受疫情影响,线下零售受到较大打击,短期内经营流动受到管制,一时间难以恢复。美邦努力生长“线上引流 实体消费”新模式,线下导购员提议直播,指导区域内消费者进店消费,促进以门店和导购为依托的私域流量活跃度。

在产物的研发和销售上,美邦实现了生产、仓储物流到营销的全链路数字化转型,以金晨同款服装为例,该款衣饰的存货销售率高达92%,基本实现零库存,高库存周转率。

回首历史高峰期,周成建以为美邦的产物开发能力、供应链能力值得认可。

“2005年之前我们的快速反应能力可以在每一季季中做到45%左右的补单,每一季的季末只有3%的库存。”周成建说,“我们到2008年的时刻规模仅次于去年,然则我们做配套的配送中央不到1万平方米,现在我们做配套的配送中央是数倍的1万平方米,由此可见那时的供应链能力做得有多强。”

未来,去思索今天年轻人的梦是什么,基于他们憧憬的梦,怎么样用语言去转化,形成他们能听得懂或者能明白、能认同的梦想中的内容和产物,是美邦在年轻化战场上的着力偏向。

周成建说,“再给我1万次选择,我还会选择这个行业,当下看到的是伟大的挑战,同时或许伟大的新机遇才刚刚最先。”

随着陪同我们青春的品牌陆陆续续退出历史的舞台,美邦正在重振其“不走寻常路”的“天下成衣梦”。文/米�E

(责任编辑:张洋 HN080)
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