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Criteo调查报告显现,网购低价吸引力逐步退烧

来源:瑞安新闻网 发布时间:2020-01-31 浏览次数:

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开放网路广告平台 Criteo 本日宣布了季节性购物数据,显现光棍节依然是台湾最大的购物节,反应这是线上零售商强化与购物者互动的绝佳时机。2018年光棍节时期,台湾线上零售的贩卖额暴增327%。最好贩卖排行的产物类别前三名是时髦佳构、保健与美妆产物,以及平常用品。



Criteo报告显现在2018年光棍节中,台湾线上零售的贩卖额激增的同时,流量增添了133%,流量尖峰落在11月11日的正午时段以及晚上9点到11点。在各大购物季中,光棍节的转换率最高,增添了83%。除了光棍节,其他购物节如双十节及双12,也是与购物者互动的大好时机。 

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Criteo东南亚、香港与台湾地区客户战略负责人刘映彤强调:「光棍节的线上零售贩卖额,每一年生长的比例非常惊人。但值得关注的是,过去电商品牌总以低价战略打击购物节疆场,但依据我们的调查报告《我们为什么会购置(Why We Buy)》显现,低价并不是唯一能博得消费者喜爱的体式格局。以团体亚太地区来看,近63% 的消费者会在各品牌中挑选CP值最高者,尚有44%的消费者偏好在产物选项最多的平台购物。光棍节既然是最大的购物节,零售商应当思索如何故新方法在浩瀚优惠特卖中脱颖而出,比方推出新的产物线,或是扩展存货、加速出货效力来吸收新的客群。」 



刘映彤补充:「光棍节还是贩卖力最强的购物节,且能将买气延长至岁末佳节。面临长时间的贩卖旺季,零售商可借助数据剖析在数百万种商品中列出热销品项,展望购物行为并整合线上及线下购物数据。借助比方 Criteo 购物图表(Criteo Shopper Graph)的东西,确保零售商能精准地对跨装配及线上/线下投放广告,在行销过程当中越发相识购物者,更重如果进而处理零售商最大的应战:做出区隔化。」



台湾消费者运用行为装配购物的比例甚高,只需看到心动的优惠运动就会马上下单。在双十节与光棍节中,行为装配的贩卖量离别生长了40%以及41%。 2018年台湾各购物节的贩卖数据包括光棍节:贩卖额和流量离别增添327% 和133%; 双12:线上零售贩卖额和流量离别增添153% 和70% ; 双十节:贩卖额与流量离别提拔23%及15%(依增长率排序);而光棍节与双12的流量转换率,则离别提拔了83%及49%。 Criteo 发起跨境零售商们应当把宣扬运动延长到12月,趁著购物者在年末佳节兴趣奋发时再创贩卖佳绩。

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