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卡利ab:逆势押注实体门店,老牌男装雅戈尔意欲何为?

来源:瑞安新闻网 发布时间:2020-10-01 浏览次数:

履历了疫情后,雅戈尔(600177.SH)对直营实体门店的“执念”仍未改变。

9月29日,在雅戈尔品牌30周年庆典上,雅戈尔服装控股常务副总徐鹏对包罗对第一财经在内的媒体指出,未来的一段时间内,雅戈尔服装将加速现在的渠道整合,关小店开大店,把现在的2000多家门店整合成1000家规模的品牌大店,直接对标国际奢侈品牌。

“看似门店数目在削减,但投入是增添的。”徐鹏示意,“未来大店是线上线下融合的基础。”

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疫情对纺织服装行业的打击和影响,最为直接的场景即是实体零售。线下自营跨越95%的雅戈尔自然未能幸免,其上半年业绩显示,时尚服装板块营收和净利润受到波及,划分同比下降了17%和39%。

只管把实体店视作品牌生长的“发动机”,但雅戈尔对线上盈利的收割也毫不逊色。记者在采访中领会到,自从2019年起,雅戈尔在上海、重庆的团队就最先试点微商城运营,以加速线上转型。

今年疫情时代,雅戈尔一方面开直播间带消费者云游中国,另一方面则是加速线下大店战略的措施。仅“五一”时代,6家线下大店落地,包罗升级门店及新开门店,其中最大单店营业面积到达2600平方米。

雅戈尔方面透露,通过微商城和直播成交金额已跨越5亿元。“更主要的是建立了属于自己的私域流量,将原本线下的渠道、分销、客服优势进一步与线上融合,以实现线上销售、线下服务、线上推广、线下体验。” 徐鹏说。

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