erc20和trc20转换(www.u2u.it):贵州茅台高端新品经销商打款价超4000元/瓶 业内:业绩提升有限

每经记者:朱万平 每经编辑:梁枭

数月前推出系列酒高端新品“茅台1935”后,12月29日晚间,贵州茅台(600519,SH)又正式向外推出茅台酒的高端“新品”――贵州茅台酒(珍品)。贵州茅台对这款酒给出的官方定位是“茅台在高质强业新时期发布的第一款高端新品”。

据茅台酒经销商人士透露,贵州茅台酒(珍品)经销商打款价4299元/瓶,面向消费者的定价尚未确定。而目前市场上的量很少,这也导致贵州茅台酒(珍品)的市场价已上涨到了6500元/瓶~7000元/瓶之间。

“目前贵州茅台酒(珍品)刚出来,肯定会被市场追捧,价格虚高也是很正常的,后续随着市场热度的下降,价格也一定会有所回落。”12月30日,知趣咨询总经理、白酒分析师蔡学飞对《每日经济新闻》记者称。

高端新品对业绩提振或有限

12月29日晚,在贵州茅台酒(珍品)发布会上,茅台集团党委书记、董事长丁雄军宣布贵州茅台酒(珍品)正式上市。

贵州茅台酒(珍品)属于茅台酒序列,而官方定价1499元/瓶的茅台酒是业内公认的高端白酒。贵州茅台酒(珍品)可谓是“高端中的高端”,其定价如何颇受外界关注。

“目前,贵州茅台酒(珍品)经销商打款价4299元/瓶,面向消费者的定价尚未确定。”12月30日,一位茅台酒经销商向《每日经济新闻》记者透露。目前,在市场面上,贵州茅台酒(珍品)基本没有量,价格也存在一定的虚高。

“正如之前的茅台酒(香溢五洲)一样,这种带有纪念性文化属性的产品,在茅台酒炒作氛围浓厚的情况下,刚出来肯定会被市场追捧,价格虚高也是很正常的,随着后续市场热度的降低,价格也会有所回落。”蔡学飞对记者表示。

“这种刚出来的东西,价格很不稳定,最好不要去碰。如果真要买,等过一段时间价格稳定了再买。”另一位茅台酒经销商也直言。

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此次贵州茅台推出“新品”贵州茅台酒(珍品)有何目的?蔡学飞认为,其根本目的还是为了丰富茅台的高端产品矩阵,充实自己的品牌价值内涵。其本身对于茅台利润的直接改善并不大,更多是拓展茅台的利润边界,对高端产品结构的补充。

实际上,有茅台酒经销商人士透露,贵州茅台酒(珍品)出品量或低于300吨,而按照4299元/瓶的价格计算,其整体销售也在20亿元左右,这相较贵州茅台去年466.97亿元的归母净利润占比并不大。“贵州茅台酒(珍品)对茅台业绩影响有限,有一定改善作用。”蔡学飞表示。

茅台春节前提价预期落空

相较于贵州茅台酒(珍品)等超高端产品,对贵州茅台业绩影响最大的还是茅台酒的销售。

根据华福证券研报显示,去年贵州茅台旗下飞天茅台贡献了公司酒类营收比例约75%~80%;而诸如茅台王子酒、茅台迎宾酒、赖茅等茅台系列酒,贡献了公司酒类营收比例约10%;而其超高端产品,诸如茅台酒生肖酒、茅台酒定制酒、茅台酒(珍品),占酒类营收比例约10~15%。

与此同时,由于茅台“新帅”丁雄军上任后,不断对外释放市场化改革信号,使得茅台提价预期升温,而最新飞天茅台在春节旺季前提价预期已经落空。根据研报,目前茅台已经通知近期进行春节备货打款,预计完成全年配额25%左右,茅台酒出厂价仍为969元/瓶。

“基本已经确定,近期飞天茅台酒不会提价了。”一位茅台酒经销商向记者透露。但其同时表示,丁雄军肩负着将茅台集团打造成为贵州首家世界500强的任务,未来其一定会想方设法将茅台业绩做上去。

“茅台提价预期虽未在目前春节备货中兑现,但整体趋势已较为明确。茅台客观上具备提价的能力,且新董事长丁雄军上任后不断地推动市场化改革,未来提价的概率较高;时点和方式虽难以预测,但节奏整体在加快。”中信证券近日也发布研报表示。

而随着茅台提价预期反复,近日贵州茅台股价也明显出现波动,12月29日下跌4.54%,而12月30日上涨1.67%。

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